Die Leitung des Instituts

Die BUYOSCOPE GmbH ist das Nachfolge-Unternehmen des SETACOM Institut für Markt- und Meinungsforschung. das im Frühjahr 1996 als Universitätsinstitut, in der Form eines Einzelunternehmens, von Dr. Kay von Dultzig (Foto) gegründet wurde.

In der ersten Hälfte der 1990er Jahre waren der Gründung Forschungsreihen im Bereich des heute als Neuro-Marketing bekannt gewordenen Teilbereichs der Neurologie und der Psychophysiologie vorausgegangen. Es gelang Dr. von Dultzig 1995, Messdaten der Hirnaktivität (Hautleitfähigkeit) aus Werbetests zu validen Gesamtwerten zu aggregieren, die hoch mit den jeweils erzielten Verkaufszahlen korrelieren. 12 weitere Jahre der Forschung folgten auf diesem Gebiet. Nach unserem Wissensstand gibt es heute weltweit nur zwei weitere, US-amerikanische Institute, die eine ähnliche Form der Datenaggregation beherrschen. 

Von diesen Forschungsreihen hat u.a. die Medizin profitiert. Dort ist die Messung der Hautleitfähigkeit inzwischen so normal, wie die Messung des Blutdrucks, insbesondere in der Schmerztherapie, allerdings ohne die für das Marketing so wichtige Datenaggregation. Die Hirnaktivität ist eine der fünf tragenden Säulen des heutigen BUYOSCOPE Benchmark-Systems.

Neben der Leitung dieses Instituts war Dr. von Dultzig später im Rahmen einer Professur an einer der renommiertesten deutschen privaten Hochschulen tätig. Im Jahr 1999 wurde er für seine Institutsgründung von der DVA, dem Buchverlag der FAZ, in den Kreis der 20 wichtigsten Unternehmensgründer der vorausgegangenen Jahre in Deutschland gewählt. Ein Bericht darüber findet sich in dem Buch Pioniere, Gründer, High-Tech-Unternehmer.